核心提示：姓名词的数量对认知有一定的影响。字数越少，理解的程度就越高，也就是说，名字越短，它的力量就越大。例如，“南方货”店中的“南方货”一词和当铺中的“当当”一词用简短的文字概括了其经营的内容和特点，便于记忆和理解。
1. 企业名称应具有非凡的精神、影响力、精神和震撼力。例如，stone集团的“stone”取自英语同音词stone，意思是stone，它象征着实心石头对高新技术前沿的不断冲击。
2。企业名称应具有自身的唯一性。个性化的企业名称可以避免与其他企业名称相同，从而避免混淆公众的记忆，加深公众对企业的印象。例如，在；北辰&rdquo；北辰集团的；天地；天地快，以及；联想&联想集团的所有成员都有独特的个性，给人留下了深刻的印象。
3. 企业名称应当简明扼要。字画少，便于与消费者交换信息，便于消费者记忆。同时，它也能唤起公众的遐想，丰富内涵。
4. 企业名称应符合企业理念和服务宗旨，有利于企业形象的塑造。例如，蓝鸟大厦中的“蓝鸟”一词就像蓝色海洋中的一个岛屿。这里安静而宁静。为了给人们提供一个休息的地方，它给消费者“蓝鸟之爱”，从而树立良好的企业形象。
5. 企业名称应响亮且易于说出。例如，“麦当劳”响亮而有节奏，因此它具有强大的沟通能力。名称发音困难，节奏感弱，不利于发音效果和沟通，难以达成公众共识。
6. 企业名称的选择要有时代感。具有时代感的名称有特色，符合时代潮流，能迅速被公众接受。
7. 企业名称应具有丰富的吉祥色彩。如金利来远东有限公司的“金利来”原名“金狮”。考虑到在一些方言中，金狮有“黄金损失”的意思，这是一个禁忌和不吉利的名字，“金狮”改为“金利来”意味着给人们带来很多钱。试想一下，谁不喜欢这样的企业，谁不愿意与之合作！
8. 企业名称应考虑到世界范围内的普遍性。例如，可口可乐公司在20世纪20年代制定其中国市场战略时，决定翻译该公司的名称&ldquocca Cola&rdquo，因此翻译人员安排并组合了发音相似的汉字，并将其应用于饮料包装。当印有这些汉字的瓶装饮料出现在市场上时，很少有人注意到它们。原因是原文的中文翻译意思是“蜡母马”或“咬蜡制品的蝌蚪”。想象一下，谁会想要这样一个名字的企业生产的饮料？因此，可口可乐公司重新设计了这个名字，瓶子上的汉字被改为“口中快乐”可口可乐。
过去，很多企业在使用名称时经常使用多维方法，即企业名称与产品名称分开，不同的产品有不同的名称。这种方法虽然可以使企业降低经营风险，但也存在很多缺点，如设计费、广告费、包装设计费等成本增加，不利于消费者歧视，导致企业名称与品牌混淆、不一致，不利于企业形象的树立和传播。
简而言之，判断企业名称质量的标准是：是否容易记住，企业名称的形象是否鲜明，表达能力是否强，企业名称是否独特，传播是否方便等。企业名称应是“声、形、意”的完美结合，以达到美观的效果，易于记忆和良好的印刷。
