核心提示:一个好的公司名称可以准确地传达你的品牌形象和商业特征。
(1)公司名称应符合公司的理念和服务宗旨,有利于公司形象的塑造。例如,蓝鸟大厦中的“蓝鸟”一词真的很像蓝海中的一个小岛。这里安静而宁静。为了给人们提供一个休息的地方,它向消费者倾注了蓝鸟的感觉,从而树立了良好的企业形象。
(2)公司名称应简明扼要。该名称字画少,便于与消费者交流信息,便于消费者记忆。同时,它也能唤起公众的遐想,丰富内涵。
在图中,纵坐标表示公众对公司名称的平均认知,横坐标表示公司名称的字数,图中带条纹的正方形表示认知。从图中可以看出,姓名词的数量对认知水平有一定的影响。字数越少,理解的程度就越高,也就是说,名字越短,它的力量就越大。例如,“南方货”店中的“南方货”和当铺中的“当当”用简短的语言概括了其经营的内容和特点,便于记忆和理解。
(3)公司名称应充满吉祥色彩。例如,金利来远东有限公司的“金利来”原名为“金狮”。考虑到金狮在一些地方方言中的表达,它的意思是“黄金损失”,这是一个禁忌和不吉利的名字,“金狮”改为“金利来”,这意味着给人们带来了很多钱。试想,谁不喜欢这样一家公司,谁不想和它交流!
(4)公司名称应有其独特性。个性化的公司名称可以避免与其他公司名称相同,以免混淆公众的记忆,加深公众对公司的印象。例如,北辰集团的“北辰”,天地快车的“点滴”,联想集团的“社交”,都有独特的个性,令人印象深刻。
(5)公司名称应具有非凡的精神、影响力、精神和震撼力。例如,Stone group的“Stone”取自英语Stone谐音,意为Stone,象征着实心石材对高新技术前沿的不断冲击。
(6)公司名称的选择应具有时代感。具有时代感的名称有特色,符合时代潮流,能迅速被公众接受。
(7)公司名称应响亮且易于说话。例如,麦当劳的声音大,节奏快,所以它有很强的沟通能力。名称笨拙,节奏感不强,不利于发音效果和沟通,难以达成公众共识。〔1002〕〔1000〕(8)公司名称应考虑世界各地的普遍性。例如,可口可乐公司在20世纪20年代制定其中国市场战略时,决定翻译公司名称“Coca-Cola”,因此翻译人员将发音相似的汉字进行整理和组合,并将其应用于饮料包装。当印有这些汉字的瓶装饮料出现在市场上时,很少有人注意到它们。原因是原文的中文译名被理解为蜡制品中的“蜡母马”或“叮咬蝌蚪”。想象一下,谁会想要这样一家公司生产的饮料?因此,可口可乐公司重新设计了这个名字,瓶子上的汉字被改为“口中快乐”——可口可乐。简言之,判断一个公司名称的质量,标准在于它是否容易记住,它的形象是否鲜明,它的表达能力是否强大,它有多独特,它是否便于传播等等。公司名称应该是音、形、意的完美结合,从而达到美观、易记、印象好的效果。
过去,许多公司在使用名称时经常使用多维方法,即公司名称与产品名称分开,不同的产品有不同的名称。虽然这种方法可以降低公司的经营风险,但也存在很多缺点,如设计费、广告费、包装设计费等成本增加,不利于消费者的识别,导致公司名称与品牌混淆、不一致,不利于公司形象的树立和传播。随着信息时代的到来,信息媒体和渠道越来越多。因此,为了避免上述缺点,公司名称和品牌名称应尽量统一,相互补充。如果一个公司以其名牌产品作为其公司名称,可以提高公司的知名度,那么一个产品,例如以名牌公司的名称作为其品牌,也可以提高产品的市场份额,“索尼”公司就是一个很好的例子。