长期以来，有一种理论认为“公司”名称应与其主导产品名称保持一致，这具有明显的优势：① 有效避免品牌传播成本分散、效果差的问题，集中资金，加强传播，使“公司”形象和产品形象受益，有利于追求名牌效应；② 它可以加强“公司”名称与其主导产品名称之间的整体联系，展示“公司”与其产品之间的自然联系，使“公司”形象与产品形象相互作用，这有利于追求“公司”形象的制度功能。③ 它可以使后续新产品充分享受现有品牌的影响力，追求知名品牌的传播效果，比如海尔集团以海尔品牌冰箱而闻名，然后海尔品牌洗衣机闪亮。其中一个原因是直接秉承海尔品牌
的良好口碑，“公司”名称与其主导产品名称一致，随处可见，如可口可乐、索尼、松下、三菱、春兰、长虹、美的、科龙、小天鹅、，等等，一些“公司”与此不同。“公司”名称与其主导产品名称不一致，但没有严重的沟通障碍。例如，菲利普
莫里斯“公司”在美国的主导产品是万宝路香烟。世界著名品牌是万宝路，而不是菲利普莫里斯
，最近的一次意外发现再次引发了我对“公司”名称与主导产品名称
之间关系的思考。一天晚上，我正在看中央电视台的天气预报节目，突然一则户外广告跳入我的眼睛——“月月树集团”，我觉得很不舒服
“月月舒”是一个专门治疗女性痛经的药品品牌，该药在中国有很高的知名度和市场份额，这可能是因为考虑使用名牌产品来提高“公司”的知名度，被称为“月月树集团”
如果“月月树”是一个药物名称，这是可以理解的，那么用“月月树”命名“公司”会让人感到不舒服和不舒服，以便验证，我问我妻子一个问题：“一家公司叫悦悦舒集团，你觉得这个名字怎么样？——它是一家生产治疗痛经药物的公司。”我一开口，我妻子就皱起眉头：“你怎么会有这样的名字！”当我问为什么时，她说没有研究，但我的直觉告诉我，经过深入思考、调查和研究，月树集团的命名存在严重的沟通障碍
，得出以下结论：“公司名称是否应与主导产品名称保持一致需要具体和辩证的分析。一方面，如上所述，“公司”名称与主导产品名称保持一致是很常见的。另一方面，“公司”名称和主导产品名称之间可能也必然存在不一致之处。这两种情况都具有典型的表现，效果良好。比如海尔属于第一种情况，菲利普
莫里斯及其万宝路香烟属于后一种情况，如果我们否认这两种情况客观共存，盲目追求公司名称与主导产品名称的一致性，从理论上讲，这显然不是实事求是的科学态度，“公司”名称与主导产品名称是对立统一的矛盾关系。两者的一致性是相对的，而不是绝对的。相反，两者之间的对立和差异是绝对的，而不是相对的
