随着市场的全球化，中国已成为世界第二大经济体。跨国公司进入中国不久，如何给跨国公司起中文名字？我们都知道，在命名公司时，一个符合当地特色的名字无疑可以节省大量广告费用。例如，可口可乐的中文名字就是一个非常成功的例子。给一家跨国公司起一个中文名字可以塑造该公司在中国的形象。一个通用性强、吸引力强的企业名称，能够反映企业的文化、气质和个性，为企业树立良好形象提供前提保证。以下小系列将介绍有关公司中文名称的一些知识，供您参考
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名称是信息和人脑之间的第一个接触点。根据营销专家的一句相对浪漫的话，品牌在未来消费者心目中的形象就是一个挂钩。一个名字是否有效，不取决于名字的审美品质，而取决于名字的恰当性。例如，可口可乐公司推出的diet rite Cola的中文名字“健怡”为它保存了一款游戏，因为英文原文总是暗示它的消费者很胖。？
新到中国的公司必须至少有一个与当地人打交道时读起来流畅的名字。没有人会记得这个难听的发音，而且很少有人愿意理解像肌肉先生（洗涤剂产品）这样的名字的别有用心。最坏的情况是，如果你随意选择一个名字，消费者或经销商会随便给你起一个绰号，竞争对手也会恶作剧。？
20世纪20年代，可口可乐在上海投产。起初，它的中文翻译很奇怪，叫做“泰德啃蜡”。后来，可口可乐的海外业务部出版了一份报纸进行翻译，获得了丰厚的报酬￡ 350.当时在英国的上海教授姜毅用“可口可乐”一词击败了其他竞争对手并拿走了奖金。？
1992年之前，宝马在中国不是宝马，而是“拜耳”。直到一家总部设在香港的瑞士代理商以其名义出售宝马汽车，才开始使用“宝马”这个名称，因为该公司在香港的注册名称是保姆利亚。至于梅赛德斯-奔驰，它最早的中文翻译是“奔驰”。这一翻译受到广泛批评。它主要与“奔驰之死”同名。改成“梅赛德斯-奔驰”后，它开始流行起来。？
在普通人眼中，命名必须是一件创造性的事情，就像艺术家的创作灵感一样。我不知道我一拍脑袋，它什么时候会爆发出来。“事实上，创意只占命名的20%，其余都是各种限制。这是一个用脚镯跳舞的过程。”品牌咨询公司Labbrand的创意总监刘芳告诉《中国商业周刊》。最无奈的是，好名声早已被登记。当她命名一家名为VIN store的保健连锁店时，几乎所有与康和健有关的名字都被认为不在范围之内，因为可能存在侵权行为。？
从第三方创意的角度来看，一个名字的诞生至少需要2个月。在刘芳的命名中，惊奇漫画是一位付出了巨大努力的客户。惊奇漫画是一个基于动画角色的娱乐品牌。它在卡通行业拥有70多年的从业资格，并于2010年被迪士尼收购。惊奇漫画为刘芳提供的品牌定位是勇气、冒险精神和力量，也必须用中文表达。？
Labbrand拥有一套自主开发的命名软件，包含6000多个汉字，可以根据品牌想要实现的汉字信息搜索相应的汉字。在确定一些汉字后，可以自动生成不同的组合，并且可以扣除已注册但不能使用的名称。在最初的软件筛选之后，刘芳和她的命名团队每天都要集思广益，常常把一组五个字弄得一团糟。通过这种方式，选择了几十个备选名称，并进行了消费者测试。Labbrand邀请了北京、上海和广州的一批此类消费者参加研讨会，让他们自由地向这些候选人发表意见。工作人员在另一个房间里观察同一时期的情况，观察每一个细节。经过这一轮的测试，最终入围者的名字被锁定在10名。命名小组将给出自己的推荐排名，然后将其交给客户公司进行决策。最后，惊奇漫画被确定。惊奇漫画取自漫画。奇迹有力量的含义。它不仅解释了公司的业务，还指出了品牌特征。这两个词结合在一起，发音与惊奇漫画相似。？
一旦翻译得到确认，很少有公司愿意进行更改。卡尼耶曾经考虑过改变他的中文名字，因为每个字都透露出一种古老的风格，这似乎更像是一个男性皮革品牌的名字。当然，它配不上这个女孩化妆品品牌。当时，他们聘请拉布兰德作为命名顾问。在权衡了整体营销成本后，他们在最后一刻放弃了改名计划，甚至不接受将“Ni”改为更女性化的“Ni”的简单改变。？
seat是西班牙最大的汽车公司。它最近由大众汽车引入中国。在命名上，西夏被认为是满足信、达、雅需求的最佳人选。西方具有西班牙的含义。中国的骑士精神具有真正的气质和自豪感。它在精神上接近西班牙的热情，发音类似于seat。然而，在此之前，seat通过不同的渠道出现在中国市场上，并按照惯例直接翻译成SIAT。此时，改名必然会影响消费者对品牌的认知，不利于市场的发展。为了避免与菲亚特的名字冲突，赛特的中文名字最终被确认为SIAT，这其中也有一些含义？面对
除了一个品牌之外，给高露洁等公司的许多品牌命名也是一件伤脑筋的事情。例如，牙膏系列的新产品已经问世。命名时，应考虑与系列产品的兼容性。已经有了“特殊抗过敏”和“全效”这样的名称，不能使用。此外，我们还应该考虑竞争对手是否具有与冠、中、黑牙膏相同的系列功能，名称应具有高露洁的味道。
当然，没有人能阻止新产品开发的步伐。一些外国公司已经学会了聪明，开发专门针对中国市场的品牌。巴斯夫是世界领先的化工集团，计划在2008年开发一个新的涂料品牌。多乐士和日本无疑占据了消费品市场的绝对垄断地位，因此巴斯夫的涂料决定面向B2B市场。经过四轮筛选和市场调查，中国名字诺宾最终定名。承诺意味着承诺，意味着一个可靠的伙伴。它意味着色彩丰富，并指出了涂层的性能。？
命名失败的情况很多。例如，以跳跃彪马为标志的运动品牌彪马将其中文翻译从狮子改为马彪马，这已成为将狮子称为马的笑话。引领时尚前沿的古琦，已经成为中国古琦的古琦。这与快速变化的时尚品牌无关。？
然而，这两个失败的中文名字似乎对他们在中国的业务影响不大。幸运的是，英文名字长期以来一直很流行，这是时装业的豁免权。？
命名的目的是区分。命名者应该敢于打破命名相似公司或产品的一般模式，并以不同的方式命名产品。如果公司名称相似或过于相似，就会失去其含义，有时甚至会引起麻烦。？
在中国，不同的产品在企业名称中使用相同的名称或相同或相似的字号是很常见的。在商标命名上，主要体现在名胜古迹和动物名称的选择上。例如，以“长城”为商标的产品至少包括长城电脑、长城电扇、长城酒、长城雨衣等，以“熊猫”为商标的产品包括熊猫收音机、熊猫电视、熊猫童装等。？
虽然这种名称重复的现象是允许的，但由于宣传缺乏新鲜感，不容易引起人们的注意。当人们接触到这个商标名称时，他们不知道它代表什么。当然，这也会影响商标形象的树立。此外，在国内使用这一广泛使用的术语作为商标可能没有问题，但当它们在国外注册时，往往会因为与其他商标发生冲突而被拒绝。在命名商标时，许多企业遵循相对固定的模式。虽然名称不同，但模式相同，这也会影响商标的宣传效果。？
以化妆品和营养液为例，许多制造商习惯于将这种产品命名为“宝贝”和“乳霜”。这些产品种类繁多，差别不大，名称也是一种型号。信息技术
