核心提示：一个好的公司名称可以准确地传达你的品牌形象和商业特征。
（1）公司名称应符合公司的理念和服务宗旨，有利于公司形象的塑造。例如，蓝鸟大厦中的“蓝鸟”一词真的很像蓝海中的一个小岛。这里安静而宁静。为了给人们提供一个休息的地方，它向消费者倾注了蓝鸟的感觉，从而树立了良好的企业形象。
（2）公司名称应简明扼要。该名称字画少，便于与消费者交流信息，便于消费者记忆。同时，它也能唤起公众的遐想，丰富内涵。
在图中，纵坐标表示公众对公司名称的平均认知，横坐标表示公司名称的字数，图中带条纹的正方形表示认知。从图中可以看出，姓名词的数量对认知水平有一定的影响。字数越少，理解的程度就越高，也就是说，名字越短，它的力量就越大。例如，“南方货”店中的“南方货”和当铺中的“当当”用简短的语言概括了其经营的内容和特点，便于记忆和理解。
（3）公司名称应充满吉祥色彩。例如，金利来远东有限公司的“金利来”原名为“金狮”。考虑到金狮在一些地方方言中的表达，它的意思是“黄金损失”，这是一个禁忌和不吉利的名字，“金狮”改为“金利来”，这意味着给人们带来了很多钱。试想，谁不喜欢这样一家公司，谁不想和它交流！
（4）公司名称应有其独特性。个性化的公司名称可以避免与其他公司名称相同，以免混淆公众的记忆，加深公众对公司的印象。例如，北辰集团的“北辰”，天地快车的“点滴”，联想集团的“社交”，都有独特的个性，令人印象深刻。
（5）公司名称应具有非凡的精神、影响力、精神和震撼力。例如，Stone group的“Stone”取自英语Stone谐音，意为Stone，象征着实心石材对高新技术前沿的不断冲击。
（6）公司名称的选择应具有时代感。具有时代感的名称有特色，符合时代潮流，能迅速被公众接受。
（7）公司名称应响亮且易于说话。例如，麦当劳的声音大，节奏快，所以它有很强的沟通能力。名称笨拙，节奏感不强，不利于发音效果和沟通，难以达成公众共识。〔1002〕〔1000〕（8）公司名称应考虑世界各地的普遍性。例如，可口可乐公司在20世纪20年代制定其中国市场战略时，决定翻译公司名称“Coca-Cola”，因此翻译人员将发音相似的汉字进行整理和组合，并将其应用于饮料包装。当印有这些汉字的瓶装饮料出现在市场上时，很少有人注意到它们。原因是原文的中文译名被理解为蜡制品中的“蜡母马”或“叮咬蝌蚪”。想象一下，谁会想要这样一家公司生产的饮料？因此，可口可乐公司重新设计了这个名字，瓶子上的汉字被改为“口中快乐”——可口可乐。简言之，判断一个公司名称的质量，标准在于它是否容易记住，它的形象是否鲜明，它的表达能力是否强大，它有多独特，它是否便于传播等等。公司名称应该是音、形、意的完美结合，从而达到美观、易记、印象好的效果。
过去，许多公司在使用名称时经常使用多维方法，即公司名称与产品名称分开，不同的产品有不同的名称。虽然这种方法可以降低公司的经营风险，但也存在很多缺点，如设计费、广告费、包装设计费等成本增加，不利于消费者的识别，导致公司名称与品牌混淆、不一致，不利于公司形象的树立和传播。随着信息时代的到来，信息媒体和渠道越来越多。因此，为了避免上述缺点，公司名称和品牌名称应尽量统一，相互补充。如果一个公司以其名牌产品作为其公司名称，可以提高公司的知名度，那么一个产品，例如以名牌公司的名称作为其品牌，也可以提高产品的市场份额，“索尼”公司就是一个很好的例子。
